Cet article appartienne à la série : « L’image et la stratégie global de contenu » Comme nous l’avons déjà dit : l’objectif du « social media marketing » est d’atteindre les clients à travers leurs médias sociaux préférés (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, etc.). Ce nouveau type de marketing est basé sur une communication continue entre l’entreprise Leer másL’image, présent et futur de la stratégie de contenu[…]
Dans cette dernière partie, nous allons énumérer les différentes démarches à suivre lors que une marque veut développer une stratégie de contenu visuel ai niveau global sur plusieurs régions au même temps. Il faut clarifier que le choix d’une stratégie global ne signifie pas la disparition des éléments de communication régionaux. En parlant des défis Leer másL’intégration de l’image pour une stratégie de contenu global réussie[…]
GIFs Le « Graphics Interchange Format », littéralement « format d’échange d’images », autrement connu comme GIF, est un format d’image numérique animé couramment utilisé sur le web. Mais depuis 2014, ces images prennent un poste significatif dans les médias sociaux. C’est grâce à Twitter, lorsque il dote son site et ses applications mobiles d’un lecteur de GIF à l’intérieur des tweets, c’est-à-dire, Twitter Leer másDéfis et enjeux à venir : Nouveaux types de contenus visuels[…]
Tandis que la tendance à l’utilisation de la stratégie de contenu augmente, selon la dernière étude de « Content Marketing Institute » 83% des marqueteurs B2B ont une stratégie de contenu ; seulement 35% ont rédigé cette stratégie dans un document (Pulizzi, y otros, 2015). En effet, 69% des organisations les plus efficaces et 69% de ceux ayant Leer másDéfis et enjeux à venir : Implémenter la stratégie et l’équipe[…]
Louis Chausse, spécialisé en Marketing B2B, spécialisé en Marketing B2B, a une approche très intéressante par rapport aux peurs des entreprises et marques d’investir dans une stratégie de contenu en se demandant : Va-t-il mieux louer ou acheter ses efforts marketing? (Chausse, 2014). Il développe un exemple très clair pour illustrer sa vision : en ayant un budget Leer másDéfis et enjeux à venir : Augmenter l’inversion en stratégie de contenu[…]
Le ROI est toujours un problème pour les entreprises, affirme François Guillot, expert des médias sociaux, dans son article « Du ROI (Return On Investment) au RONI (Risk Of Non-Investment) » (Guillot, 2010). Toute personne qui est prête à débourser son argent a le droit de savoir ce qu’il / elle va obtenir, c’est une transaction. Mais, selon Leer másDéfis et enjeux à venir : Mesurer le ROI de la stratégie de contenu[…]
Nous devons définir comment et où nous allons diffuser notre contenu. Dans quel médias sociaux mais aussi avec quelle fréquence. Nous devons aligner notre distribution avec notre stratégie de marque, mais aussi avec nos capacités techniques et de personnel. Pour choisir correctement les médias sociaux qu’il faut utiliser pour notre stratégie de contenu visuel il Leer másDiffusion du contenu[…]
En parlant de la partie opérationnelle du contenu visuel, il faut connaître des tailles et formats des images selon le média social, mais aussi selon notre marque. L’identification dont parlait Jacques Bertin est liée à la cohérence de marque : couleurs, formes, logo et typographie. Tous ces éléments définissent l’identification d’une image de marque et doivent Leer másCréation du contenu[…]
Kim Larson, directeur de Google Brandlab, estime que la création de contenu nécessite une refonte et la restructuration des services de marketing. (Larson, 2014). Mais comment le faire ? Par exemple, l’équipe produit peut gérer le contenu lié au lancement des produits (tels que des démonstrations ou des guides d’utilisation de produits), tandis que l’équipe de Leer másL’équipe responsable de la stratégie de contenu visuel[…]
À ce point, nous devons nous rappeler de Jacques Bertin et de ses règles de la sémiotique graphique : la lisibilité (compréhension), la généralisation (simplification des données), l’identification (intégration d’éléments de lecture de marque). Et pour penser à implémenter ces règles nous devons réfléchir à : la transcription des données en images, le traitement des données Leer másOptimisation de la stratégie de contenu visuel[…]