La tecnología nos sorprende diariamente con nuevas aplicaciones adaptadas a la comunicación y el marketing. Entre ellas destaca la Realidad Aumentada, que consigue llegar al espectador o usuario provocando sensaciones y emociones, haciéndole partícipe de la historia.
Aunque contemos con muchas herramientas novedosas, caras o extremadamente eficientes, en comunicación lo que vale es la creatividad. Y es que el éxito de la Realidad Aumentada reside en la capacidad creativa del Storytelling.
La tecnología de la realidad aumentada crea una realidad mixta en tiempo real, mezclando elementos reales y virtuales. Es decir, se mezcla información vistual sobre realidad física a través de una pantalla, móvil, ordenador, tablet… Además de su uso en la comunicación y el marketing, cuenta con otras aplicaciones muy interesantes como puede ser en el sector sanitario, educativo o turístico,
En comunicación cada vez son más las compañías que se interesan y apuestan por este tipo de desarrollos, no obstante el éxito no radica tanto en la inversión de tecnología, como en la idea.
A continuación os muestro dos ejemplos. El primero se trata de una campaña entre ING Direct y UNICEF, sencilla y económica. El segundo, se trata de una gran campaña de BMW (el spot se podía ver con gafas o con una aplicación móvil).
En ambos casos, al margen de la tecnología utilizada, se cuenta una historia, se llega al target de una forma emocional y directa. En definitiva, tengamos claro que en comunicación y marketing tecnología sin emoción no lleva al éxito.
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